Para la improbable empresaria Anda Gansca, descifrar que es lo que las otras personas piensan es una pasi\u00f3n para toda la vida.<\/p>\n
La fundadora de Knotch, Anda Gansca, quiere ayudar al contenido de marca a cantar.<\/p>\n
Cuando la fundadora de Knotch<\/a>, Anda Gansca, ten\u00eda 18 a\u00f1os, recibi\u00f3 una llamada de larga distancia que cambi\u00f3 su vida. Gansca, que creci\u00f3 en la regi\u00f3n de Transilvania en Rumania, hab\u00eda pasado gran parte del a\u00f1o anterior tomando clases de ingl\u00e9s seis horas al d\u00eda para poder aplicar a Universidades americanas. Logr\u00f3 quedar en varias de ellas y estaba planeando matricularse en una con el mejor programa de filosof\u00eda cuando recibi\u00f3 la llamada de un funcionario de admisiones en la lejana California.<\/p>\n \u00abEsta maravillosa mujer de nombre Frinn dijo, \u2018T\u00fa tienes que venir a Stanford porque t\u00fa eres una emprendedora, y este es el lugar para los emprendedores, \u00bb ella recuerda. Aunque ella hab\u00eda escrito ensayos de admisi\u00f3n acerca de sus esfuerzos juveniles, como una iniciativa que ella inici\u00f3 en secundaria para promover el pensamiento creativo entre sus compa\u00f1eros de estudio, Gansca no estaba familiarizada con la palabra emprendedor. <\/em>Pero ella estaba intrigada por la propuesta. \u00abEra la primera vez que recib\u00eda una llamada de los Estados Unidos, por lo que estaba m\u00e1s que emocionada que alguien de la tierra prometida me estuviera contactando\u00bb dice. Ella acept\u00f3.<\/p>\n La idea que los presentimientos son tan importantes de entender como las palabras y n\u00fameros es central para Knotch, para el \u00a0compromiso de los consumidores y \u00a0para la empresa de datos que Gansca fund\u00f3 con Stephanie Volftsun en 2012. (Volftsun era la Directora de Tecnolog\u00eda hasta enero, cuando se retir\u00f3 para convertirse en asesora.) Un remplazo para las herramientas de tecnolog\u00eda de publicidad como las encuestas y motores de an\u00e1lisis, Knotch ayuda a los editores y marcas a entender a las audiencias y moverlas hacia las actividades deseadas. Usa interfaces visuales como espectros de colores para medir el sentimiento de una forma m\u00e1s innovadora e intuitiva que cuestionarios de selecci\u00f3n m\u00faltiple, y luego convierte esas respuestas en datos que los clientes pueden usar para la segmentaci\u00f3n en tiempo real. Una pieza de contenido de marcas patrocinado por, digamos, Virgin Airlines podr\u00eda contener un m\u00f3dulo de Knotch incorporado que invite a los lectores a compartir sus sentimientos acerca de los viajes de aventura. Adem\u00e1s de capturar dichas respuestas, tambi\u00e9n recolecta el n\u00famero de lectores y m\u00e9tricas de lo compartido en redes sociales. La clave es aproximarse a las personas de una forma tal\u00a0 que se sienta como parte de una interacci\u00f3n social, no una interrogaci\u00f3n, Gansca dice: \u00bb Si t\u00fa puedes crear una conexi\u00f3n genuina con alguien, entonces puedes lograr que ellos den clic en el bot\u00f3n \u2018Comprar\u2019 o que visiten tu p\u00e1gina web.\u00bb<\/p>\n Desde hace mucho tiempo, descubrir c\u00f3mo piensan las dem\u00e1s personas ha sido una preocupaci\u00f3n para Gansca. Durante un semestre en Mosc\u00fa, ella Co- fund\u00f3 el Foro Stanford US- Rusia para fomentar el intercambio de ideas entre rusos y americanos. Despu\u00e9s de graduarse con honores\u2014Gansca falt\u00f3 a su \u00a0ceremonia de inducci\u00f3n de Phi Beta Kappa, pensando que era \u00fanicamente un evento de la fraternidad \u2013 ella estaba lista para cumplir la profec\u00eda de su funcionario de admisiones, solo para descubrir lo dif\u00edcil que es para los emprendedores debido a\u00a0 las Leyes de Inmigraci\u00f3n de los Estados Unidos. Con la ayuda de un abogado, ella logr\u00f3 enganchar una visa E-2 en el \u00faltimo minuto, pero \u00fanicamente luego de escribir un plan de negocios de 150 p\u00e1ginas, volar de regreso a Rumania para presionar a la embajada e invertir los ahorros de toda su visa en Knotch. \u00abRealmente ten\u00eda que pelear por mi derecho de operar esta compa\u00f1\u00eda,\u00bb dice.<\/p>\n La lucha est\u00e1 dando resultados. Knotch no revela sus ingresos, pero ha recaudado $4 millones hasta la fecha, de Michael Birch, Dave Morin, y Greylock, entre otros. Y la compa\u00f1\u00eda est\u00e1 en el medio de una prueba beta con un n\u00famero de marcas y editores importantes, incluyendo Vice Media. Cuando los lectores ven un m\u00f3dulo de Knotch integrado en un art\u00edculo en un sitio como Vice, le dan clic aproximadamente en un 15 por ciento y se vinculan con \u00e9l en un 55 por ciento del tiempo. \u00a0(Incluyendo el desplazamiento del rat\u00f3n). \u00a0Eso se compara con una d\u00e9cima parte del porcentaje de clics en anuncios est\u00e1ndar de publicidad.<\/p>\n Cuando Gansca se le acerc\u00f3 en una Conferencia Goldman Sachs en 2013, Ross Levinsohn, antiguo ejecutivo de conglomerados de medios de comunicaci\u00f3n como Yahoo y News Corporation,\u00a0 reconoci\u00f3 r\u00e1pidamente el valor de lo que Knotch estaba haciendo. Pero fue la personalidad de Gansca\u00a0 la que lo oblig\u00f3 a invertir en Knotch\u2014y m\u00e1s recientemente,\u00a0 a convertirse en su primer director externo. \u00abLa vibra y energ\u00eda que era irradiada por Anda era tan positiva y tan \u00fanica en mi mente que dije, ‘Casi no me importa lo que est\u00e1s haciendo\u2014estoy adentro, \u00bb dijo. \u00abElla es igualmente adaptable para profundizar en un producto o discusi\u00f3n de negocios o pintar una visi\u00f3n para un Director Ejecutivo de una compa\u00f1\u00eda de tecnolog\u00eda o una compa\u00f1\u00eda de medios de comunicaci\u00f3n. Apostar\u00eda por ella todas las veces que quiera ir por algo.\u00bb<\/p>\n Para la improbable empresaria Anda Gansca, descifrar que es lo que las otras personas piensan es una pasi\u00f3n para toda la vida. La fundadora de Knotch, Anda Gansca, quiere ayudar al contenido de marca a cantar. Cuando la fundadora de Knotch, Anda Gansca, ten\u00eda 18 a\u00f1os, recibi\u00f3 una llamada de larga distancia que cambi\u00f3 su […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":187,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":""},"categories":[14,4,3],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/alfredoatanacio.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/186"}],"collection":[{"href":"https:\/\/alfredoatanacio.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/alfredoatanacio.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alfredoatanacio.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alfredoatanacio.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=186"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/alfredoatanacio.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/186\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alfredoatanacio.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/187"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/alfredoatanacio.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=186"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/alfredoatanacio.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=186"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/alfredoatanacio.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=186"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}M\u00e1s que un sentimiento<\/h2>\n
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